七步成诗，品牌新篇章
在王克先生的《重构建》中，他以“七步成诗”的比喻，描绘了品牌建设的新篇章。这七步，不仅是方法论的革新，更是对传统品牌建设理念的彻底颠覆与重塑。以下是对这“七步成诗”品牌方法论的精炼总结：
一、品牌1.0：产品为王，USP制胜
核心：产品功能性消费主导。
方法：独特销售主张（USP），强调产品差异。
案例：乐百氏“27层净化”，突出纯净水品质。
二、品牌2.0：形象塑造，情感联结
核心：注重感性利益，品牌形象至上。
方法：打造独特形象，广告赋予情感价值。
案例：万宝路香烟的“西部牛仔”形象，自由精神的象征。
三、品牌3.0：定位明确，心智占领
核心：品牌形象同质化，需价值定位区隔。
方法：成为某类产品代表，占据用户心智。
案例：王老吉定位“祛火饮料”，高露洁聚焦“防止蛀牙”。
四、品牌4.0：价值感知，全面系统
核心：互联网发展，品牌优势转向全面价值感知。
方法：价值占有，涵盖流量、体验、忠诚等多维度。
案例：海底捞的“爱”文化，阿里巴巴“让天下没有难做的生意”。
五、品牌基本功：七步成诗法
寻找品牌驱动力：分析产品、用户与企业间的复杂关系，找到促进购买的动力要素。
建立品牌核心价值：用户与企业驱动力重叠提炼，形成品牌核心价值。
形成品牌核心战略：包括定位、系统架构和延伸规划，确立区别优势。
搭筑品牌平台：全方位展示品牌核心价值，针对不同用户群体有效诉求。
确立品牌认知模式：通过风格与感知、主题与体验两条通道，增强品牌认同。
制定品牌整合计划：对外整合用户认同要素，对内激活企业发展功能。
实施品牌管理与价值监控：确保品牌战略与企业战略一致，实时监控品牌市场变动。
六、新七步成诗法：互联网时代的品牌核能
品牌口碑度：营造一级粉丝，积累口碑。
品牌参与度：提升二级粉丝，增强用户参与感。
品牌炫耀度：吸引三级粉丝，满足炫耀心理。
品牌虔诚度：培养四级粉丝，形成宗教般虔诚。
品牌美誉度：扩大五级粉丝，提升社会认知。
品牌渗透度：实现六级粉丝，提高市场占有率。
品牌共生度：达到七级粉丝，实现产品与品牌、企业与用户的共生。
“七步成诗”不仅是一套品牌建设的方法论，更是一种与时俱进、不断创新的品牌哲学。它要求企业在快速变化的市场环境中，不断调整策略，紧跟时代步伐，以用户为中心，创造具有持久生命力和影响力的品牌。
